Саратов известен острейшей конкуренцией среди сетевых СМИ. Говорят, телевидение сделало диктатуру невозможной, а демократию невыносимой. Интернет же сделал невыносимым само телевидение. Унылый монолог теленовостной пропаганды заставляет искать цветы в сорных веб-полях. Но и здесь под васильками — капканы.
На сегодняшний день медиарынок незаметно аннексировал некогда свободную территорию слухов и информации. Как недавно объявила областной министр печати Наталья Линдигрин, сегодня нашим представлением о происходящем в регионе манипулируют аж 32 информационных интернет-агентства. Это рекордное для провинции число сайтов, добавляющих, порой самонадеянно, к своему названию приставку ИА и демонстрирующих всю паутину политических и коммерческих интересов саратовской элиты. Забегая вперед: на сайт «Общественное мнение» также распространяются обстоятельства, описанные ниже.
Почему наш тихий городок стал банкой с пираньями клавиатуры, выясняем вместе с нашими экспертами. Последних мы осознанно выбрали из людей, осведомленных о саратовских делах, но оборвавших пуповину с местным бизнесом и властью. А значит, обретших недоступную нам, провинциалам, подвижность языка.
Почему они растут
Известный московский адвокат Виктор Паршуткин уже три года занимается в Саратове уголовным делом экс-чиновника Михаила Лысенко. По роду деятельности он не избегает знакомства как с местной медиафлорой, так и — хищной фауной.
«Как только я появился в Саратове, меня очень приятно поразило, что в городе относительно свободные, конкурирующие между собой интернет-агентства, что очень нехарактерно для многих регионов России,— рассказывает г-н Паршуткин.— К примеру, в соседних Пензенской области и Мордовии диаметрально противоположная ситуация: там затхлый дух, там нет свободных СМИ»,— говорит адвокат.
Известный старой саратовской журналистской тусовке Евгений Малякин, ныне работающий пиар-консультантом ульяновского губернатора, объясняет такое разнообразие довольно идеалистически.
«Это связано, на мой взгляд, с тем, что область традиционно была сильна кадрами журналистов,— предполагает г-н Малякин.— Они, к счастью, остались, несмотря на «идеологическую прополку», отъезды по столицам и прочее. А поскольку многие печатные СМИ в области по известным причинам оказались закрыты, люди естественным образом перекочевали в интернет. Саратовская область, действительно, сильнее многих соседей в этом плане, например, Ульяновской, где с профессионально пишущими журналистами тяжело».
Наверное, высказанная Евгением Малякиным мысль греет самолюбие преподавателей филфака СГУ, но не прибавляет оптимизма редакторам, истирающим нервы на собеседованиях в поисках толковых кадров. Тем более что выдвинутая теория претендует на альтернативу традиционной экономике, объявляя зависимость спроса от предложения.
«Я бы не хотел переоценивать значение одного лишь количества как показателя развития,— возражает однофамильцу Илья Малякин, журналист и политтехнолог.— Количество здесь отчасти замещает качество. В регионе действительно много сетевых информационных площадок, но не возникло ни одного проекта, сопоставимого по масштабу с екатеринбургскими «Znak.com», «Ура.ру» или «УралПолит.ру», новосибирским «Тайга.инфо», владивостокским «ПримаМедиа», а ведь во Владивостоке работает еще два крупных межрегиональных интернет-агентства»,— замечает Малякин-2.
«Я думаю, что Саратовская область в общероссийском смысле находится в «золотой» середине,— говорит бывший министр печати области Наталья Есипова.— Потому что в Екатеринбурге, например, более 50 информационных агентств; Тюмень, Красноярск тоже очень активны. Но это далекие соседи. А вот в Самаре, напротив, очень слабо развивается рынок электронных информагентств, хотя это довольно продвинутый, современный город. Но Саратов всегда был регионом с, так сказать, повышенной политической активностью, поэтому и лидирует по сравнению с «ближними соседями»,— уверена бывший чиновник, ныне возглавляющая отдел в газете «Вечерняя Москва».
Дело еще и в том, что богатые регионы предпочитают видеть свое счастливое отражение на страницах серьезных печатных газет. Или их сайтов. Ресурсы Саратовской области не позволяют бизнесменам насосаться и вырасти до размеров провинциальной олигархии — с монополией на власть, собственность и информацию. Напротив, за небогатые наши угодья идет ожесточенная клановая война, которая в медийном подлеске носит характер партизанской. Именно воинственность отличает саратовскую электронную журналистику. Количество взаимно оппонирующих сил — вот чему мы обязаны буйным ростом интернет-СМИ.
Хозяйствующие субъекты
Разумнее всего классифицировать электронные СМИ по принципу собственности. Существенная их часть принадлежит в Саратове бизнес-группам, ориентированным на политический лоббизм. Первым вышел на большую дорогу издательской деятельности бизнесмен удачи Сергей Курихин. Его информационное агентство «Взгляд-инфо» быстро раскрутилось за счет солидных финансовых вливаний — как в сверхполноценный штат (один только проект сетевого телевидения обеспечивают три съемочных группы), так и в оплату источников информации.
«Самыми «читабельными» являются новости «Взгляд-инфо», но в них часто ощущается рука цензора-хозяина депутата Курихина»,— замечает адвокат Виктор Паршуткин. Действительно, для посвященного лента «Взгляда» — бесконечный вестерн о споре хозяйствующих субъектов. Основную же массу посетителей «Взгляда», помимо политических специй, ждет годный для прикорма трафика винегрет из педофилов и расчлененки. В этом угадывается небольшой просчет — основная аудитория агентства далека от кругов, принимающих решения, а значит, бесполезна для политических целей.
В отличие от «Взгляда», молодое агентство «Свободные новости», наоборот, держит с плебсом некую брезгливую дистанцию — в силу официально провозглашаемой либеральной ангажированности. Это, пожалуй, единственное из серьезных СМИ, где все руководство и часть остального штата состоят в одной партии с издателем Аркадием Евстафьевым — партии «Гражданская платформа». Г-н Евстафьев имеет в области крупные активы — в банковской, промышленной и других сферах, а кроме того, погружен в политическую борьбу на правах финансиста саратовской либеральной оппозиции. Благодаря этому журналисты агентства получили весомый плюс — небольшой набор табу в отношении местных лидеров партии власти. Грех жаловаться и на финансовое обеспечение редакции: специально для своего сайта Аркадий Евстафьев даже достраивает целое небольшое здание на улице Киселева.
Драматична судьба другого крупного издания ИА «Версия — Саратов», которое содержит владелец группы компаний «РИМ» Леонид Фейтлихер. Искушенный политик, интриган и специалист по управлению репутациями, он уже несколько лет вынужден жить вдали от Родины из-за угрозы уголовного преследования. Конфликт Фейтлихера с местными единороссами и руководством силовиков несколько развязал руки его журналистам. Правда, судя по редакционной критике власть имущих, переходящей в неприятное кликушество, вкус г-ну Фейтлихеру начал несколько изменять. И, тем не менее, сегодня это единственный ресурс, позволяющий себе осторожные выпады в адрес спикера гордумы Олега Грищенко.
«В Саратовской области, годами существовавшей в условиях междоусобной войны многочисленных локальных элитных группировок и клиентел, заинтересованные лица не могли не оценить столь явных преимуществ интернета,— замечает Илья Малякин.— И 32 саратовских сетевых медиапроекта — свидетельство не столько развитости сферы интернет-СМИ, сколько устойчиво высокого спроса политического истеблишмента на инструментарий такого рода. Авторы интернет-проектов предлагают свои услуги саратовскому политизированному заказчику за те деньги, которыми он располагает (а Саратовская область — все же не тот регион, где у элит много лишних средств), не требуя взамен гарантированной длительности отношений и обеспечивая достаточные неприхотливость, оперативность, качество и надежность».
Создание информационных сайтов быстро вошло в моду в среде деловых людей Саратова. Сделало успешный стартап ИА «СтройСар», специализирующееся на жилищно-коммунальной тематике. Принадлежит оно главе компании «Саратовстройконтракт» Вячеславу Акимову, которого называют человеком Антона Ищенко — депутата Госдумы от фракции ЛДПР. Домыслов тут быть не может — портал насыщен рекламой близкого к г-ну Ищенко партийного бизнеса, вроде сети магазинов «Кафельниковъ».
Владелец рынка «Солнечный», облдеп Альберт Старенко создал агентство «ЖКХ-64» для информационной поддержки своего спора с главой города Олегом Грищенко. Не успели они помириться, как журналисты издания получили новую цель критики — Леонида Писного.
В сравнении с остальными история агентства «РИАСАР» довольно карикатурна. Его издатель, владелец галереи «Эстетика» Владимир Ракчеев поддался популярному веянию и воспринимает СМИ как престижный предмет роскоши. Такое отношение обернулось постоянной сменой команды сайта, не выдерживающей хозяйского самодурства, что, разумеется, отражается и на его наполняемости. Эксклюзив тут отсутствует как явление. Уже года полтора как город усыпали баннеры «РИАСАР» — благо, хозяева владеют целой сетью рекламных конструкций. Агентство тащит саратовца к себе в гости молча, напористо, как муравей дохлую гусеницу. Но редкие посетители на сайте не засиживаются — внутри этих потемкинских апартаментов толком нечем поживиться.
В деятельности этих СМИ, созданных для политического влияния в интересах хозяев, есть важнейший, но негласный момент — стремление угодить в федеральный мониторинг. В последние годы государево око пытается настроить линзы для слежки за провинцией. Мониторинги для администрации президента в Саратове, как и везде, проводит отдел Федеральной службы охраны: у нас он располагается в здании на улице Дзержинского.
Более или менее наглядный анализ происходящего позволяет делать интернет. В том числе это касается оценки губернаторов. Никаких реальных дел за главами регионов быть не может — все полномочия и денежные рычаги забрала Москва. Единственным удобным критерием остается засвеченность политиков и чиновников в сети. Часто рейтинги не призваны сделать срез народных настроений. В этом случае они отражают главное — инвестиции тех или иных персон в свой публичный образ.
В увлечении рейтингами саратовские власть имущие бросаются в двойной самообман. Так, несложно сделать вывод, что партнером-заказчиком петербургской компании «Медиалогия», составляющей рейтинг саратовских СМИ и политиков, выступает застройщик Сергей Курихин. Его агентство «Взгляд-инфо», по версии «Медиалогии», демонстрирует фантастический отрыв от конкурентов по цитируемости. Рыбаки знают, что быстрее всего рыба растет от момента поимки до рассказа про нее. Лидируют же в этом рейтинге исключительно те СМИ, что нацелены против губернатора Валерия Радаева. Между тем, редактор одного из крупных саратовских интернет-агентств рассказал на условиях анонимности, что вел переговоры с компанией «Медиалогия», пытаясь получить объяснение по поводу своего низкого места в рейтинге цитируемости. На что получил недвусмысленный намек: лучшие показатели стоят денег.
Анализом интернета занимаются и компании. Достаточно сказать, что пару лет назад ФГУП «Почта России» объявляла тендер на мониторинг блогосферы и социальных сетей на сумму около 15 миллионов рублей за год.
Заложники «вольности»
Другая категория электронных изданий — составляющие отдельный бизнес, не связанный напрямую ни с одним заказчиком отношениями собственности.
«Каждый, кто хотел каким-то образом повлиять на набор фактов, известных лицу, принимающему решения, мог открыть в сети сайт, обозвать его для солидности «информационное агентство» или «новостной портал» и вбрасывать в информационное поле губернии всё, что душа пожелает,— поясняет политтехнолог Эдуард Абросимов.— Тем более что технологически это даже ещё дешевле, чем издавать малотиражную газету — не надо тратиться на бумагу, печать в типографии и разноску по офисам».
Характерный пример — ИА «Страна Советов», созданный журналистом Мирославой Пятаковой. Он мгновенно превратился в совершенно беззубый архив рубрики «Новости компаний». К сожалению, в наших условиях они не от хорошей жизни рассеиваются в погоне за рекламодателем, который пока не готов много платить за свою раскрутку в интернете. Поэтому редакции, которая хочет прокормить себя рекламой, нужно брать у всех помаленьку, а соответственно — со всеми и «дружить». Многие крупные компании пока считают интернет-аудиторию недостойной внимания, исключения составляют лишь те, кто сам связан с цифровой отраслью,— те же операторы сотовой связи. Подыхающие от финансового голода СМИ вынуждены прибегать к прямому информационному шантажу, чтобы выбить у бизнеса хоть какой-то откуп.
Другой вариант — прибиваться к кому-то из крупных денежных мешков, что еще никогда не прибавляло объективности. Так ИА «Саринформ.ру» на 2005 год было передовым электронным СМИ. Создавал его нынешний директор «ТНТ-Саратов» Антон Комаров. Этот бродячий актив в последние годы приручен, а ведь когда-то показывал зубы. В свое время портал подкосило рождение двойника — «Саринформ.ком», с чем связана очень некрасивая история. Бывший пресс-секретарь приемной Вячеслава Володина Александр Уриевский работал директором «Саринформ.ру», когда решил уйти в свободное плавание. Создав собственный сайт «Саринформ.ком», он не только похитил раскрученный на тот момент чужими силами бренд, собирал деньги под чужое название, но и, по словам очевидцев, увел из альма матер уже заключенные контракты с рекламодателями. Сейчас его портал занимает довольно скромное место. В то время как принадлежащий Оксане Ивановой «Саринформ.ру» остается успешным, хотя по ряду внешних обстоятельств пресноватым.
Популярное информагентство «Четвертая власть» в разное время пыталось кормиться и у покойного хозяина речпорта Александра Тимошка, и у депутатов Зинаиды Самсоновой с Владиславом Малышевым, и у саратовских властей. Но от своего отца-покровителя по «Саратовскому Взгляду» Сергея Курихина владелец «Четвертой власти» Вадим Рогожин уйти далеко не смог. О чем говорить, если издающее интернет-газету ООО «МедиаСтар» до сих пор по документам зарегистрировано на Комсомольской, 52, там же где располагается «Взгляд-инфо». Вот такая свободная конкуренция.
Ровную позицию удается выдержать сайту «Saratovnews» — электронному приложению к газете «Московский комсомолец» в Саратове». Популярная газета привлекает довольно инвесторов, чтобы содержать и сайт навырост. Однако дружба с единороссами и вытекающая боязнь резких движений не делают портал привлекательнее.
Многообещающе выглядит ИА «Бизнес-вектор», открытый самостоятельно журналистом Мариной Лайкаск. Агентство специализируется на экономике, поддерживая партнерство с Торгово-промышленной палатой и Союзом работодателей.
Когда пройдет грибной дождь
Совершенно особняком стоит наиболее посещаемый саратовский новостной сайт «СаратовБизнесКонсалтинг». Его еще в конце 90-х создали совладельцы компании цифровой связи Юрий Данилов, Олег Осадчий и Виктор Захаров, по понятным причинам раньше других распознавшие перспективы информационных сетевых проектов.
«Сфера интернет-услуг в регионе начала формироваться рано и активно, в обстановке бодрой конкуренции, не слишком характерной для провинции,— рассказывает очевидец этого процесса Илья Малякин.— Поэтому к развитию интернет-СМИ именно в Саратовской области имелись хорошие технические предпосылки. Не удивительно, что они оказались успешно реализованы».
Однако политики издатели «СарБК» избегают как огня, так что новостная лента ресурса может представлять меньшую ценность, чем встроенная в портал массивная справочная система. Сейчас это отлично отлаженная бизнес-игрушка, не вступающая в медиавойны, а потому не имеющая влияния на политику. В то же время покупатели к владельцам «СарБК» сватались уже не раз. Так, через некоторое время после продажи газеты «Новые времена» Леониду Фейтлихеру вновь понадобилось политическое оружие, и он попытался купить «СарБК». Не договорились о цене. Портал и сейчас очень привлекателен для возможного амбициозного иногороднего инвестора, который захочет заострить это информационное орудие. А пока «СарБК» вмерз в свою рекламно-справочную льдину и невозмутимо дрейфует через годы.
В последние пару лет произошел передел в еще одном специфическом секторе саратовского медиарынка, принадлежащем чиновникам. Со сменой губернатора был мгновенно развеян по ветру электронный пул Павла Ипатова, который составляли, например, сайты «Балаково-медиа», «Редколлегия» и «Репортер & СМИ». Их довольно зловредную роль сейчас исполняют, только мехом внутрь, провластные порталы вроде Saroblnews и «Медиасар». Это серийные патриотические автоматы: вводишь имя врага России и бросаешь монетку. В отличие от ипатовских СМИ, этими напрямую руководят обычные функционеры. Такие знаете, в пиджаках, которые заводятся со временем в щелях любых государств. Об этом и сказать нечего, кроме — мыться надо чаще.
И напоследок, чтобы не было иллюзий,— умение вовремя и, главное, незаметно лизнуть царь-жопу жизненно важно для любого провинциального издания, неважно, в какую графу систематики его записывают. Ежегодно все они выстраиваются в очередь, чтобы пососать кормящую грудь министерства печати. Дальнейшие отношения с властью складываются у той или иной редакции в силу близости к бюджетным сосцам. В этом смысле градации независимости/зависимости всегда относительны. Разве что у издателя есть свои политические мотивы в отношениях с правительством, тут уж гранты погоды не сделают. Последнее обстоятельство, кстати, очень хорошо понимал прошлый министр Роман Чуйченко, пронесший субсидии для СМИ мимо удивленных лиц богатых издателей. И, со своей точки зрения, он был прав: все равно их любовь к правительству стоит куда дороже — например, хороших подрядов.
Главный вопрос — сколько может продлиться такой накал конкуренции на саратовском издательском рынке. Ведь СМИ все больше будут уходить в интернет, растягивая информационный пузырь.
«Сомневаюсь, что потенциальный инвестор будет сейчас вкладывать средства в традиционные бумажные издания, где и высокие производственные издержки, и сокращение аудитории, и проблемы с подпиской,— можно долго перечислять. Поэтому понятно, что тиражи бумажных СМИ будут падать»,— утверждает Наталья Есипова.
В то же время темп роста сетевой аудитории уже стабилизировался, за ее пределами остался слой потребителей, который уже не так легко оторвать от телевизора. А на месте одной закрывшейся сетевой газеты на следующий день вырастает парочка новых.
«Я не думаю, что так называемые «информагентства», увидев, что на саратовском информационном рынке их скопилось неудобоваримо много, пойдут и спрыгнут с волжского утёса на манер леммингов в периоды взрыва популяции,— считает Эдуард Абросимов.— Скорее, даже наоборот. «Ах, этот владелец строительной фирмы открыл своё информационное агентство? Тогда и мы своё сделаем!» — решает владелец управляющей компании жилищно-коммунального хозяйства. Такая конкуренция на местном информационном рынке будет до тех пор, пока ни появится действительно не зависимая ни от кого пресса, которая будет жить не на дотации владельца, а сама будет бизнесом. Бизнесом, настолько рентабельным, чтобы платить очень достойные гонорары настоящим журналистам. Не пропагандистам, не агитаторам и не коллективным организаторам, а настоящим журналистам. Плюс, в этой же местности должны быть независимые суды. Как вы понимаете,— заключает г-н Абросимов,— мне проще было бы сказать: «Никогда».
Подпишись на наш Telegram-канал. В нем мы публикуем главное из жизни Саратова и области с комментариями
Теги:
