POS — это сокращённая версия маркетингового термина «Point of Sale» (точка продажи). Он обозначает место, где происходит продажа. Это может быть товар или услуга. Как онлайн, так и офлайн.
Типы POS-материалов
POS-материалы — это рекламная продукция, которую можно найти рядом с местом продажи. Немного отличаются от них материалы для точек продаж (Point of Purchase), поскольку они располагаются в любом месте магазина, например, в проходе супермаркета. Сегодня разработка POS-материалов - ответственный процесс, который лучше поручить профессионалам.
Что используют специалисты по торговому маркетингу в качестве POS-материалов?
Вывески. Плакаты, баннеры и таблички, передающие рекламное сообщение, информацию о ценности или цене товара. Как и в случае с любыми другими POS-материалами, их цель — привлечь внимание и предоставить покупателям актуальную информацию в точке продажи.
Дисплеи. Они визуально выделяют товары. Помимо зрения, в зависимости от дизайна, они могут быть связаны с другими чувствами, например, осязанием, обонянием и слухом. Благодаря современным технологиям дисплеи могут включать экраны и быть интерактивными, что обеспечивает дополнительную развлекательную ценность.
Брошюры и листовки. Брошюры или листовки, размещаемые рядом с кассой, позволяют покупателям узнать о товарах или специальных акциях. Покупатели могут просматривать их, стоя в очереди.
Образцы продукции. Пятое и последнее чувство, которое мы пока не рассмотрели, — вкус, — может быть охвачено этим типом POS-материалов. Потребители пробуют продукты, которые они раньше не пробовали, что может привести к немедленной или последующей покупке. Скидки
Раздача купонов или скидочных сертификатов рядом с кассой может привести к увеличению продаж и повышению лояльности покупателей.
Мусорные баки и мерчандайзинговые лотки. В них размещается большое количество единиц товара, что создает визуальную привлекательность для покупателей.
Упаковочные вкладыши. Рекламные материалы, чаще всего в виде печатных листовок или открыток. Это может быть благодарственная или реферальная карта, купон или предложение скидки, запрос на отзыв о товаре, который, например, перенаправляет клиентов на целевую страницу или наклейку. Упаковочные вкладыши обычно неожиданны и могут способствовать укреплению доверия у новых клиентов. Образец товара также может быть упаковочным вкладышем, что означает, что бренд объединяет две разные категории POS-материалов.
Подпишись на наш Telegram-канал. В нем мы публикуем главное из жизни Саратова и области с комментариями
Теги:
