ТОП-10 фактов о Google BERT: контент-король над SEO на 100%

Что такое BERT и обработка текста на естественном языке от Google?

Google BERT влияет на один из десяти поисковых запросов. BERT расшифровывается как Bidirectional Encoder Representations from Transformers. В русском языке пока еще нет точного перевода этому понятию. Возможно, вам все-таки интересно, что это именно такое. Мы сделаем все возможное, чтобы помочь читателям познакомиться ближе с этим обновлением от Google.

Если вы еще не слышали об обновлении Google BERT, вам крайне повезло (или нет). Оно принесло в работу Google некоторые изменения: поисковая система может понимать запросы намного лучше, чем когда-либо прежде. Цель данного апдейта - настроить процесс поиска таким образом, чтобы люди могли получить желаемый результат за мгновенье.

Следует иметь в виду, что русский и английский языки, да и все остальные, если уж на то пошло, меняются. В словари добавляются новые термины каждый год, это происходит за счет того, как мы говорим друг с другом. Есть жаргонизмы, которые становятся нормой. Google, используя BERT, теперь достаточно умен, чтобы понять значение этих жаргонных терминов.

Когда вы осознаете, как работает обработка естественного языка от Googlе, вы поймете, что пора менять свой контент. И что осуществить продвижение сайта в ТОП десять выдачи и выше (TOP - 5,3,1) становится ещё сложнее с этим АПом.

В этой статье вы также сможете получить всю важную информацию об обновлении Google BERT.

Поиск – это о понимании языка

Когда вы открываете поиск Google, чтобы ввести запрос, не всегда получается правильно написать слово или привести его в верном контексте. Если вы не знаете, как правильно писать какое-то словосочетание или какие слова нужно использовать в своем запросе, можно получить довольно интересные и даже необычные результаты.

Google выпускает обновление BERT, чтобы иметь возможность выдавать результаты даже тогда, когда поисковый запрос не имеет завершенного смысла для поисковой системы. Теперь вместо того, чтобы обрабатывать слова по одному при поиске, Google будет принимать во внимание все составные части предложения.

BERT – это легкий способ вывести нужный результат на экран компьютера. Да, звучит здорово для людей, использующих поисковые системы, но что это значит для вашего бизнеса?

Хорошо ли будет продвигаться ваш сайт, рекламироваться контент при условии, что система BERT функционирует на отлично?

Как насчет нового, «естественного» языка?

Следует напомнить, что английский язык постоянно изменяется. В словарях появляются новые термины каждый год. Эта тенденция исходит из того, как мы общаемся друг с другом. Есть определенные жаргонизмы, которые становятся нормой. Google BERT теперь достаточно умен, чтобы понимать значение этих жаргонных терминов.

Аллан Андроник, генеральный директор и основатель агентства интернет маркетинга Statura, недавно сказал: «Мы изменили наш тон письма, чтобы быть ближе к народу, чем к формальному способу общения. Мы стараемся писать точно и структурировано. Хотя при выборе между нормами Google и разговорной речью, мы больше склоняемся к обычным людям. Это обновление - еще одно подтверждение того, что если мы правильно будем работать с поисковиками, то поднимемся на вершину рейтинга. Кроме того, когда алгоритм становится умнее, обладает обработкой естественного языка, чтобы лучше понимать контекстные подсказки, человек может использовать сарказм и большое количество сленга для общения с читателями».

В то время как инструменты, которые вы применяете для написания статей, находят орфографические ошибки в любом новом слове, Google этого не сделает. С последними обновлениями основного алгоритма Джон Мюллер предупредил сайты об этом. Он хотел убедиться, что их контент соответствует стандартам.

BERT поможет расшифровать новые слова. Google хочет ранжировать хороший, надежный контент и способ сделать это. Он отдает предпочтение более живому и насыщенному контенту, написанному на «естественном» языке (как говорят сегодня). Дни специальных вставок ключевых слов для продвижения в ТОП давно прошли, настала новая эра!

Что можно сделать, чтобы соответствовать обновлению от Google?

BERT выглядит как очень полезное обновление, но большинство компаний и веб-сайтов не готовы к нему. Контент — это «король сети», но вы должны использовать правильный контент, который может понять Google, чтобы действительно быть на первом месте. Ведь сам Google не всегда идет нога в ногу со временем, поэтому представьте, что вы разговариваете с кем-то, когда отправляете запрос. Пользователи предлагают контент-маркетинг и создание контента как услугу, и я знаю, основываясь на своем опыте работы с клиентами, что написание его для SEO-целей может сбить с толку. Однако Google стремится сделать этот процесс достаточно простым. Есть еще другая мысль, что нужно переходить к раскрытию особых тем и таргетингу ключевых слов, но написание все-таки должно происходить естественно.

Когда вы создаете контент, вы должны задуматься о том, как составить его таким образом, чтобы поисковик смог выдать прямые ответы на вопросы пользователей. Чем более точно и прямо вы сможете ответить на вопрос, тем лучше.

Основательница компании Ardent Growth Скайлер Ривз высказала такое мнение: «Вы ничего не сможете сделать для оптимизации контента под BERT, кроме того, как написать его обычным способом, который легок и понятен читателям. BERT не имеет никакого отношения к веб-страницам, он относится к тому, как Google понимает контент и что люди ищут сейчас. Кроме того, BERT влияет только на около 10% запросов на данный момент, так что это время действительно лучше всего потратить на то, чтобы писать естественно. Это сможет удовлетворить потребности реальных людей».

Не нужно ходить вокруг да около и запутывать пользователей. Ответьте на вопрос быстро, а затем можете углубиться в проблему и дать дополнительную информацию по теме.

Что делают другие сайты, для того чтобы подстроиться к обновлению Google BERT?

Мы опросили владельцев веб-сайтов, спросив у них, что они делают, чтобы справиться с обновлением Google BERT. Большинство ответов были о том, чтобы вы смогли убедиться, что контент на странице выглядит естественно. Однако стоит также добавить синонимы ключевых слов, длинные ключевые слова и ответить на вопросы, которые задают пользователи.

Джейсон Бойд, копирайтер, журналист и главный редактор сайта Fictionphile, говорит: «Мы начали включать в наши статьи гораздо больше конкретики. Например, в статье о Мстителях мы не потрудились перечислить всех Мстителей, даже тех, кто был популярен ранее. Сейчас мы стараемся работать с максимально возможным количеством синонимов и слов из одного концепта, а также с именами актеров, сыгравшими роли. Все это помогает дать Google понимание того, что статья подходит».

Элис Бедворд, специалист по маркетингу в сети Flyparks, говорит: «Хотя основа нашего контента – это стратегия создания лучшего контента для наших пользователей - не изменилась, обновление BERT стало хорошим напоминанием о том, что нам также необходимо сосредоточиться на ответах на конкретные вопросы, которые люди задают о продуктах и услугах в отрасли. Отчасти это связано с созданием контента, который является сверхспецифичным, но, в первую очередь, это означает сосредоточение внимания на долгосрочных поисковых запросах, которые способны привлечь посетителей на сайт. BERT, на самом деле, даже упростил эту задачу, ведь наши авторы контента теперь меньше беспокоятся о том, чтобы вставлять неудобные фразы и ключевые слова в своем письме ради поиска Google».

Скотт Джонс является владельцем бизнеса и блогером. Он говорит: «Мы пишем контент по-другому после обновления BERT. Теперь мы используем инструмент Google Natural Language Tool, который способен предоставить нам слова, относящиеся к теме. Мы приводим список в порядок, удаляем все, что не имеет смысла, а затем отправляем его нашим создателям контента. Цель заключается не в том, чтобы наполнить новый контент словами и фразами, а в том, чтобы использовать НЛП для эффективности продаж и увеличения просмотров страницы.

Как работать при обработке текста на естественном языке от Google?

Теперь вы знаете больше о процессе распознавания естественного языка от Google, чем большинство других владельцев бизнеса. Вы можете внести необходимые коррективы, чтобы хорошо ранжироваться в поисковой системе и быть успешным.