29 Марта 2024, Пятница, 0:16 ВКонтакте Twitter

Бумажные тигры: не спешите нас хоронить

Номер журнала: №4(174), апрель 2014 г.
Рубрика: Тема
14/04/2014 17:31

«Через двадцать лет ничего не будет – ни газет, ни кино, будет одно сплошное телевидение»,– говорил один из героев фильма «Москва слезам не верит». Спустя 35 лет выяснилось, что газеты, кино и телевидение становятся «одним сплошным интернетом». Точнее, не так. Интернет, становящийся всё более доступным, уверенно включает в орбиту своего влияния все привычные формы коммуникаций и сервисов.
Что касается старых добрых печатных изданий, им эксперты прочат не лучшие времена – без полного или частичного ухода в сеть газеты и журналы «загибаются». По данным ассоциации распространителей печатной продукции, за последние 6 лет тиражи печатных СМИ в среднем падают на 7% ежегодно. При этом с 2008 года количество официально зарегистрированных печатных СМИ сократилось на 10%. Как и число точек распространения печатной продукции: за последние 10 лет киосков в стране стало меньше на 20%. Розничный рынок печатных СМИ ежегодно теряет порядка 5-10% в тиражах. Подписные тиражи более стабильны, но тоже склонны к снижению: на протяжении последних лет наблюдается сокращение в среднем на 1-2% каждое полугодие.
В то же время налицо рост интернет-СМИ, в том числе и «социальных медиа», создаваемых не государством и влиятельными финансово-промышленными группами, а самими гражданами. Появился даже новый термин – «гражданский журнализм»: это когда каждый человек при желании и умении пользоваться гаджетами и соцсетями может самостоятельно создавать новости и таким образом формировать общественное мнение без редакционной и чиновничьей цензуры. Множество независимых СМИ уже давно используют в своей деятельности принципы «гражданского журнализма», привлекая в качестве помощников и сотрудников социально активных граждан. Существует даже совершенно новая система оплаты труда гражданского журналиста, когда зарплату платят не издатели, а читатели, прочитавшие тот или иной материал и самостоятельно перечислившие на интернет-кошелёк автора ту или иную сумму (так, например, работает оппозиционный блогер Аркадий Бабченко).
Между тем в стране немало людей, для которых привычна и любима утренняя газета с чашкой кофе и прочей романтикой. Таким образом, вопреки цифровым трендам, социальный заказ на печатную продукцию всё ещё сохраняется. Так же как и на кино, театры и радио…
О перспективах рынка печатных СМИ в России и Саратовской области мы говорим с руководителями и редакторами газет и журналов:

Игорь Сухарев, главный редактор издательства «Земское обозрение»
Дмитрий Козенко, главный редактор «Газеты недели в Саратове»
Ольга Чесакова, коммерческий директор ООО «Медиа-группа «ОМ»
Дмитрий Митрошин, главный редактор газеты «Репортёр»
Дмитрий Олейник, главный редактор газеты «Глас народа»

Эксперты отмечают, что с распространением интернет-технологий печатные СМИ перестали быть массовыми в урбанизированной среде и уступили место «всемирной паутине». Газеты и журналы не выдерживают конкуренции с онлайн-изданиями и вынуждены либо уходить в онлайн-формат, либо закрываться. Что вы думаете по этому поводу? Стоит ли ждать в ближайшие годы тотального сокращения или полного ухода печатных СМИ в историю?
Игорь Сухарев. Соперничество интернет-СМИ с печатными и эфирными на пользу потребителей. Оно маловажно для производителей контента – журналистов, операторов, редакторов, корректоров, дизайнеров и т.п., так как после мизерного профессионального переобучения они могут работать и для инета. По-крупному указанная вами тенденция серьёзно затрагивает лишь финансовые интересы учредителей и издателей СМИ. А печатные СМИ в обозримом будущем останутся, как кино не убило театр, а ТВ не убило кино.
Ольга Чесакова. На мой взгляд, время до полного заката у печатных СМИ есть: скажем, издания для консервативной аудитории еще долго продержатся на одном уровне, но расширяться, конечно, не будут. В принципе, модный и интеллектуальный глянец, сосуществуя параллельно со своими интернет-версиями, тоже пока умирать не собирается в силу того, что не все воспринимают данный формат в онлайн. Кстати, в Саратове до сих пор некоторые печатные издания не имеют интернет-версий и при этом закрываться не планируют, поскольку тому способствует мощная инерция местной аудитории.
Дмитрий Козенко. Понятно, что мы будем следовать мировой тенденции. Но не с такой скоростью: будут сказываться и консерватизм части населения, и неразвитость интернета. К тому же, надо учесть, что крупнейшие газеты развитого мира, уходя в сеть, зачастую оставляют бумажную версию. Это – часть культуры, думаю, можно провести аналогию с книгами: интернет и ТВ не отменили их, хотя и сократили значительно читающую аудиторию.
Дмитрий Митрошин. Сокращение печатного сегмента в Саратовской области уже произошло. Скорее всего, процесс этот будет продолжаться, но к полному вымиранию газет и журналов, конечно, не приведет. Это разные виды товаров. Та же рыба может быть свежей (онлайн-издание, ТВ), мороженой (газета), соленой или копченой (журналы). Я когда в магазин иду за рыбой, покупаю всего понемногу. А вот газеты и журналы – да, читаю преимущественно в интернете. С другой стороны, моему отцу 73 года, и он еженедельно скупает всю печатную продукцию, какую находит. (Сегодня киоск найти труднее.) Интернетом не пользуется, но у него постоянно включено «Эхо Москвы». В общем, у каждого вида средств массовой информации есть свой потребитель. И у каждого СМИ свои преимущества. Печатную версию со статьей про себя любимого можно подарить. А на планшете – только показать. Хотя можно ссылку в бронзе отлить и вручить. Пусть всё будет – и печатное, и непечатное. Шутка.
Дмитрий Олейник. Я бы не сказал, что угроза одинакова для всех печатных СМИ. Для значительной части традиционных печатных СМИ она действительно существует, но появившиеся сравнительно недавно газеты с бесплатным способом распространения таких проблем не испытывают. И я имею в виду не только рекламные издания, но и СМИ, предназначенные для агитации в предвыборный период, некоторые корпоративные и узкоспециализированные газеты и журналы и так далее. Люди не то чтобы не хотят читать газет, они не хотят платить за информацию, которую можно получить бесплатно. В то же время печатная газета может являться элементом стиля, например, свежий «КоммерсантЪ» на столе руководителя – не менее значимый атрибут успеха, чем дорогие часы или костюм, и подобным газетам тоже ничего не грозит в обозримом будущем. Поэтому рецепт прост: или становитесь бесплатными, специализированными, или модными и стильными, или уходите в онлайн.

Намерены ли вы в перспективе полностью уходить в интернет или планируете развивать печатное издание? Какие направления развития вы считаете необходимыми для дальнейшего успешного существования на рынке СМИ?
Ольга Чесакова. Журнал «Общественное мнение» один из первых в Саратове перешел на онлайн версию, на ее основе и был создан наш новостной одноименный интернет-ресурс. Что касается развития, я всегда говорю, что этот процесс во многом зависит от внешней экономической ситуации и уровня развития региона.
Дмитрий Козенко. В ближайшее время мы в сеть уходить не будем. Для дальнейшего успешного существования необходима альтернативная система распространения: «Роспечать» и «Почта России» свои функции не выполняют.
Дмитрий Митрошин. Я бы хотел, чтобы печатная версия нашего издания существовала наряду с электронной. Думаю, так оно и будет. По крайней мере, понимание с издателем по этому вопросу полное. Уход в сеть приведет к потере определенной группы читателей и рекламодателей. А кроме того, просто не представляю, как можно взять и зарубить газету, которая выходит уже более 15 лет. Я – не бизнесмен, потому могу позволить себе сантименты.
Сейчас, на мой взгляд, нам недостает мобильности. Не все интересные события успеваем охватить. Понимаю, что объять необъятное невозможно, но стремиться к этому нужно. Электронная версия позволит реагировать на информационные поводы более оперативно, тогда как в бумажной газете могли бы больше уделять внимания вневременному – репортажам, интервью, опросам. Там – бокс, здесь – шахматы.
Игорь Сухарев. Пока есть потребители, нет повода печатную версию ликвидировать. А в инете мы есть.
Дмитрий Олейник. Разговоры об уходе «Гласа народа» в онлайн-формат ведутся давно, но в ближайшее время это не произойдет. Наш главный читатель – это представители старшего поколения, для которых печатные СМИ привычнее. Более того, я не раз отмечал, что у этой категории печатные СМИ пользуются гораздо большим доверием, чем интернет. Мы не скрываем, что часть нашего тиража распространяется бесплатно в районах области и пользуется там большим спросом. В принципе, мы могли бы увеличить тираж для районов и компенсировать затраты за счет рекламы, но это несколько иной формат газеты; мы не исключаем его для себя, но пока не считаем приоритетным это направление. Интернету мы стараемся уделять внимание, но не всё, что хотелось бы, получается, в первую очередь из-за специфики предпочтений наших читателей и в силу ограниченных финансовых возможностей; тем не менее, это направление мы планируем расширять, и в ближайшее время начнут работать специализированное информагентство и еще один или два сайта с информацией, интересной не столько широкому читателю, сколько определенным группам. Остальное – тайна. У нас конкуренция острая.

Насколько увеличился или, напротив, уменьшился тираж вашего издания за последние 2-3 года? С какими факторами это связано?
Игорь Сухарев. Тираж уменьшился в последние 2-3 года незначительно.
Дмитрий Олейник. Наш тираж неизменен и составляет 4 600 экземпляров. Это то, что гарантированно распространяется за неделю. Иногда тиража не хватает, но увеличивать его мы пока не готовы, по крайней мере, до тех пор, пока концепция издания не изменится. Если это произойдет, тираж увеличится на 18 тысяч экземпляров, которые будут бесплатно распространяться в районах области.
Дмитрий Козенко. Наш тираж не менялся за все время выпуска «Газеты недели».
Дмитрий Митрошин. Год назад из соображений экономии мы перешли с 32 на 24 полосы. Этим в большей степени и вызвано сокращение тиража на 20-25 процентов. Телепрограмма стала не такой подробной, меньше стало развлекательного материала, зато общественно-политическое наполнение осталось прежним. То есть хочется думать, что ушли как раз те, кто покупал нас ради привычной ТВ-программы, зато остались распробовавшие основную «начинку».
Ольга Чесакова. Тираж журнала «Общественное мнение» последний раз увеличивался как раз три года назад, на данный момент он балансирует на одном уровне. Факторов много:
1. сужается система дистрибуции прессы: связано это с сокращением точек реализации продукции главного игрока на рынке – сети «Роспечать»;
2. конкуренция информационных потоков: мобильная аудитория получает свежую информацию с новостных интернет-порталов, соответственно – потребность в газетах ежедневного и еженедельного формата отпадает;
3. перенасыщение информационного пространства: аудитория устает от обилия информации и перестает ее потреблять;
4. выросло новое поколение, полностью сформировавшееся на интернете и иных информационных приоритетах.

Как, на ваш взгляд, меняется отношение рекламодателей к печатным изданиям? Не переключают ли они внимание на онлайн-СМИ?
Дмитрий Митрошин. Насколько я знаю, затащить рекламодателя в электронное СМИ всё еще труднее, чем в печатное. Это, кстати, тоже одно из преимуществ бумажных газет. В этом заключается известный парадокс нашего времени. Вроде бы успешным может быть только очень современно мыслящий человек. Но этот же человек, у которого при себе масса самых модных средств коммуникации, отдает предпочтение газете или журналу. Наверное, по тому же принципу, по которому бумажную книгу многие предпочитают электронной. Шелест страниц имитировать еще не научились.
Дмитрий Козенко. Можно определенно сказать, что бОльшая часть рекламодателей по-прежнему склоняется к печатным изданиям, консерватизм и здесь силен.
Игорь Сухарев. Рекламодатели как люди, ищущие эффективность вложений, в принципе ни от кого никогда не отворачиваются, а просто используют все пути к целевой аудитории. Естественно, рекламные бюджеты перераспределяются.
Ольга Чесакова. Я работаю на рекламном рынке 15 лет и проследила эволюцию саратовского рекламодателя от зачаточного до вполне цивилизованного уровня; тем не менее, во все времена были продвинутые клиенты и серая масса, которой до сих пор что-либо трудно объяснить. То есть рекламодатели в большинстве своем – очень неоднородная публика, с индивидуальными мотивациями и разными рекламными бюджетами. Вообще, Саратову еще долго не грозит массовый отток рекламодателей из печатных СМИ в интернет-издания – в силу многих причин, связанных, в том числе, и с особым провинциальным менталитетом.
Дмитрий Олейник. У любой рекламы свой формат. Что-то эффективно смотрится только в глянце, что-то может быть реализовано на ТВ, но не подходит для печатных СМИ и так далее. Естественно, есть универсальная реклама, которая имеет варианты для любых носителей, и на этом рынке происходит серьезная борьба, и интернет теснит не только печатные СМИ, но и ТВ. Тем не менее, специализированная реклама останется, другое дело – какое из СМИ убедит конкретного рекламодателя размещать её у себя, а не у конкурента.

Могут ли «социальные медиа» конкурировать с «профессиональными» СМИ? Используете ли вы сообщения «гражданских журналистов» в своей редакционной практике?
Дмитрий Козенко. Ответ на вторую часть вопроса – отрицательный. Здесь все просто – газетные площади ограничены, а в нашей системе оплаты труда журналистов на первом месте гонорары. По поводу конкуренции, все-таки, как я считаю, журналист – это профессия. Конкуренцию не выдержат именно социальные медиа. Доказательство – судьба хорошо начинавшего и плохо закончившего сайта Пабликпост.
Ольга Чесакова. Мое мнение, что не могут, поскольку строятся и функционируют по разным принципам, хотя в некоторых соседних городах мы видим удачные примеры: скажем, ЖЖ Дмитрия Бегуна из Самары – вполне «социальное медиа» с 1 000 подписчиков. У нас есть успешный опыт привлечения на свой ресурс «гражданских журналистов» на постоянной основе – Дениса Жабкина и Александра Ермишина.
Дмитрий Митрошин. Вообще, я за широкий ассортимент, хотя с «гражданскими журналистами» сотрудничать пока не приходилось. Мы сотрудничаем с интересными людьми. Это все члены нашего «Политбюро», одним из которых был Михаил Наместников. Очень жаль, что его больше нет с нами. Как он формулировал, как излагал свои мысли, участвуя в наших опросах,– любого профессионала мог за пояс заткнуть. И затыкал.
В принципе всякий оригинально мыслящий человек способен стать блогером, которого будут читать. Есть в Саратове несколько журналистов, коих читали бы без всяких СМИ,– там, где отпишутся. Но не везде платят зарплату за сочиненное, а семью нужно кормить.
Не думаю, что «социальные СМИ» смогут конкурировать с профессиональными. Это разные ниши. Собственно, поэтому и стал возможен такой феномен. «Социальные СМИ» обычно там, куда не дошли профессиональные. Ну и хорошо. Давайте дополнять друг друга.
Игорь Сухарев. «Социальные медиа» не «могут», а уже конкурируют с «профессиональными» СМИ.
Дмитрий Олейник. Начну с конца вопроса. «Глас народа» изначально планировался как газета мнений, и на сегодня количество наших постоянных экспертов довольно велико. В то же время на наших страницах появляются и случайные люди, которых наши корреспонденты встречают и опрашивают как на улицах, так и в социальных сетях. Кроме того, «Глас народа» представлен во всех основных соцсетях, и комментарии наших читателей – для нас значимый ориентир. Несколько раз мы проводили совместные акции, например, опросы в различных группах в соцсетях, так что это направление для нас важно. Теперь о том, что может заменить журналистику, а что не может. Позволю себе аллегорию: в детстве всем рассказывали сказки, тем, кому повезло в жизни, это делали их самые близкие и родные люди. Кто-то помнит эти сказки до сих пор, и это прекрасные воспоминания, но разве с меньшим удовольствием мы читали сказки профессиональных сказочников? Есть вечная курочка Ряба в миллионах вариаций и есть, допустим, крокодил Гена. Какая между ними разница и кто матери-истории более ценен? Думаю, даже не надо пытаться выбирать.

Считаете ли вы, что в Саратовской области развитие интернет-СМИ за последние 1,5-2 года гораздо более активное, нежели в соседних регионах? Если «да», с чем этот феномен связан?
Дмитрий Олейник. Не считаю. Саратовская область отстаёт от Самары и Волгограда, мне сложно сравнивать с Ульяновском и Тамбовом и, если честно, не хочется. В Саратове если разделить издателей и владельцев СМИ на группы, допустим, по интересам или партийной принадлежности, число этих групп будет до противности мало, я бы сказал, что менее десяти, а при менее придирчивой оценке – и пять-шесть. Соответственно, «богатство выбора» сводится к довольно узкому представительству мнений. Так что не вижу я никакого феномена; посмотрите на СМИ Екатеринбурга, а у нас что? Местечковые терки в террариуме однопартийцев.
Игорь Сухарев. Не изучал динамику развития интернет-СМИ в соседних регионах.
Дмитрий Козенко. Не обладаю достаточной информацией по соседним регионам.
Ольга Чесакова. Да, считаю, и этому есть подтверждение: достаточно посмотреть статистику по интернет-изданиям соседних городов и сравнить с Саратовом. Это действительно феномен, и предпосылки следующие:
1. низкий уровень экономики региона и, как следствие, безработица, некая попытка преодоления которой – самозанятость: в целом создание сайта не требует больших вложений, как результат – на рынке на данный момент мы имеем 32 интернет-издания;
2. вечная грызня элит – тоже, кстати, от бедности,– перетекшая из теневого, криминального сектора в публичное информационное пространство; собственные ресурсы используются в качестве информационной дубины и как эффективное средство шантажа при низких затратах, что для этой публики немаловажно;
3. как ни странно, именно в Саратове высок процент интеллектуального населения, возможно, из-за концентрации ИТР бывшего оборонного сектора и обилия вузов, поэтому у каждого ресурса есть свой отнюдь не малочисленный потребитель.
Дмитрий Митрошин. Феномен Саратовской области в ее политизированности. Пока борьба за власть в регионе велась более-менее цивилизованными способами, мы наблюдали буйство красок на медиаполяне. То обстоятельство, что одна политическая сила загребла в свои руки всю власть, что у нас теперь большое зеленое болото, не уничтожило оппозиционные СМИ, но перевело информационные войны в иную плоскость. Ты кричишь, но полное ощущение, что находишься в комнате с повышенной звукоизоляцией. Бросаешь бомбу, а она бульк в тину – и никакого резонанса. Хоть что пиши, хоть какие факты приводи – тишина. Болото же.
Сейчас я в нашей области, если честно, никакой динамики не наблюдаю. Нигде и ни в чем. Если возвращаться к журналистике, за последние год-полтора закрылось несколько заметных печатных СМИ, и вполне естественно, что внимание читателей переключилось на электронные. Но теперь, когда политическая конструкция застыла, ни черта не происходит. Политическая борьба сошла на нет. В думах – преимущественно назначенцы, в правительстве тоже много случайных товарищей.
Раньше коллеги говорили, что в нашей губернии СМИ интереснее и профессиональнее, чем в других регионах. Но вот и у нас стабильность всех победила…

В свете активизации власти в борьбе с неугодными СМИ и блогерами (переформатирование «Ленты.ру», предупреждение для сайтов «Грани.ру» и «Каспаров.ру», ограничение доступа к блогу Алексея Навального etc), на ваш взгляд, насколько «интернетизация» общества облегчила деятельность СМИ? Иными словами, бороться с неподконтрольными интернет-изданиями государству труднее, чем с печатными, или нет?
Дмитрий Митрошин. На самом деле для государства не существует никаких трудностей в борьбе с неугодными СМИ. Бумажное оно или электронное – всё закрывается в два счета, примеры известны. Потому в нашей стране нет «неподконтрольных изданий». С интернетом пока сложнее дела обстоят, но всё идет к тому, что и там «порядок» наведут.
Дмитрий Козенко. Нашему государству на сегодняшней стадии все легко. Закроют интернет вовсе и не поморщатся.
Дмитрий Олейник. Для нашего государства трудностей не существует, другое дело – лень. Вот когда ему лень, тогда можно и «бороться», и «распространять информацию», и даже отстаивать «свободу слова», а как только государство сосредоточится – и печатным, и электронным СМИ достанется внимания и заботы по полной и не надо строить иллюзий. «Одни слова для кухонь, другие для улиц»,– помните? Вот и не надо забывать. А в качестве утешения для либералов было сказано: «Имеющие уши – да услышат». Главное, чтобы было что, кому и когда сказать, а если нечего и некому, давайте побережём пока эфир и бумагу.
Игорь Сухарев. Как показывает опыт Северной Кореи и Китая, ликвидировать неподконтрольные издания и тупо поставить под полный контроль процессы сбора и распространения информации сегодня невозможно. Но известны технологии эффективного управления этими процессами, применяемые в США, Китае и ЕС.
Ольга Чесакова. Конечно, труднее. На самом деле, открыт ящик Пандоры и назад пути нет, если, разумеется, в борьбе с интернетом власть не применит методы Северной Кореи. Интернетизация общества не только облегчила борьбу СМИ за свободу слова, но и, что гораздо важнее, подтолкнула людей к самоорганизации. Стало понятно, что независимо от власти можно найти пропавшего ребенка, собрать деньги на операцию, организовать волонтерское движение и т.д. Если этот процесс не остановить, именно он может стать детонатором нынешнего режима.
_________
Реклама
Интернет – это не только информационный портал, это также возможность заработка. Ведь именно здесь, многие предприятия предлагают огромные каталоги товаров и услуг. Воспользовавшись ссылкой http://www.abc-cash.com/2015/10/questra-holdings-inc-otzyvy-questra.es.html, Вашему вниманию будут представлены отзывы и обзор проекта questra holdings inc. Заходите и узнавайте много полезного и интересного.

Подпишись на наш Telegram-канал. В нем мы публикуем главное из жизни Саратова и области с комментариями


Теги:

Оцените материал:12345Проголосовали: 14Итоговая оценка: 3
Каким бюджетникам стоит повысить зарплату?
Оставить комментарий

Новости

Частное мнение

26/03/2024 10:00
Шутки Юрия Моисеева за 8 миллионов. Как в Марксе могли обмануть и бюджетников, и губернатора?
Шутки Юрия Моисеева за 8 миллионов. Как в Марксе могли обмануть и бюджетников, и губернатора?Ситуация с бывшими казармами на Куйбышева оказалась сплошной мистикой
25/03/2024 16:11
Беседа с инсайдером: наша мэр ни разу не хозяйка
Беседа с инсайдером: наша мэр ни разу не хозяйкаСлухи у нас
24/03/2024 12:00
Культурный Саратов: афиша мероприятий на 25-31 марта
Культурный Саратов: афиша мероприятий на 25-31 мартаКонцерты, спектакли, выставки и другие интересности
23/03/2024 10:00
Субботнее чтиво: итоги уходящей недели
Субботнее чтиво: итоги уходящей неделиГоремычный театр, беспилотники-неудачники, прокуратура недовольна ГЖИ
22/03/2024 16:00
Серийные разборки: сериал
Серийные разборки: сериал "Сегун" Новая "Игра престолов"?

Блоги



Поиск по дате
« 29 Марта 2024 »
ПнВтСрЧтПтСбВС
26272829123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,
Яндекс.Метрика


«Общественное мнение» сегодня. Новости Саратова и области. Аналитика, комментарии, блоги, радио- и телепередачи.


Генеральный директор Чесакова Ольга Юрьевна
Главный редактор Сячинова Светлана Васильевна
OM-redactor@yandex.ru

Адрес редакции:
410012, г. Саратов, Проспект им. Кирова С.М., д.34, оф.28
тел.: 23-79-65

При перепечатке материалов ссылка на «Общественное мнение» обязательна.

Сетевое издание «Общественное мнение» зарегистрировано в качестве средства массовой информации, регистрация СМИ №04-36647 от 09.06.2021. Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций. Эл № ФС77-81186 от 08 июня 2021 г.
Учредитель ООО «Медиа Холдинг ОМ»

18+ Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2010 г. N 436-ФЗ